Piłka nożna od dziesięcioleci przyciąga potężnych sponsorów. W ostatnim czasie zauważyłem nowy trend w tym zakresie. Otóż coraz częściej na koszulkach uznanych drużyn czy banerach ulokowanych na największych stadionach znajdują się logotypy witryn związanych z hazardem internetowym. Będąc obserwatorem rynku kasyn online, ale też sportu, zacząłem się zastanawiać, skąd bierze się to zjawisko i jakie niesie za sobą konsekwencje.
W niniejszym artykule postanowiłem podzielić się swoimi spostrzeżeniami i postaram się wskazać, dlaczego operatorzy kasyn internetowych stawiają właśnie na piłkę nożną oraz jak wpływa to na postrzeganie marek oferujących portale z grami hazardowymi. Wskażę też ryzyka i kontrowersje wynikające ze wspierania sportu przez te podmioty.
Dlaczego kasyna online są zainteresowane sponsorowaniem klubów piłkarskich?
Niewątpliwie kasyna online coraz chętniej angażują się w sponsoring klubów piłkarskich, ponieważ futbol daje im dostęp do ogromnej i zróżnicowanej publiczności. Na portalu Znaki FM, na którym często piszemy o różnych aspektach hazardu internetowego, wielokrotnie podkreślamy, że kluczowe jest budowanie zaufania do danej marki. Jeśli kibic zobaczy, że duży klub zaufał danej firmie, to pomyśli, że w takim wypadku jest ona sprawdzona i może bezpieczniej grać w takiej witrynie.
Nie można także zaprzeczyć, że takie najbardziej wypłacalne kasyno online dla polaków zyskuje na podobnej współpracy dużą rozpoznawalność. Mecze najlepszych lig są oglądane przez miliony widzów na całym świecie, co znacząco zwiększa widoczność przedsiębiorstw oferujących gry hazardowe na rynku globalnym. Dzięki takiej współpracy zwiększa się szansa, że odbiorcy skierują się po rozrywkę online do witryny, która jest związana z ich ukochaną drużyną.
Korzyści dla profesjonalnych klubów piłkarskich
Najbardziej oczywistą korzyścią wynikającą ze współpracy z kasynami online jest realne wzmocnienie budżetów profesjonalnych klubów piłkarskich. Tego typu sponsoring cechuje się najczęściej zawieraniem wysokich i zazwyczaj wieloletnich kontraktów. Pozwalają one piłkarskim markom utrzymać stabilizację finansową oraz planować rozwój drużyny w perspektywie kilku lat.
Pozyskane w wyniku takich współprac środki można przeznaczać na modernizację stadionów, zaplecza treningowego czy akademii młodzieżowych, co bezpośrednio wpływa na jakość treningu i poziom drużyny. Oczywisty jest też aspekt wzmocnienia szatni na tu i teraz, gdyż duże pieniądze pozwalają pozyskiwać najlepszych dostępnych w danym momencie zawodników mogących mieć duży wpływ na grę. W efekcie dany klub staje się bardziej atrakcyjny dla kibiców, sponsorów i nadawców.
Wpływ na operatorów gier hazardowych
Bezapelacyjnie można stwierdzić, że partnerstwa operatorów gier hazardowym z klubami piłkarskimi pozwalają tym firmom zwiększyć rozpoznawalność swojej witryny. Można też dostrzec w tym szansę na budowanie silniejszej więzi z potencjalnymi klientami, którzy są kibicami danej drużyny i mogliby być zainteresowani hazardem online. Dzięki obecności logo na koszulkach czy banerach sponsor pojawia się regularnie w przestrzeni medialnej i zyskuje wiarygodność u potencjalnych odbiorców.
Taka obecność w świecie piłkarskim daje operatorom kasyn pewną przewagę konkurencyjną na rynku. W końcu nie tylko kibice danej drużyny widzą ich nazwę czy logotyp, ale wszyscy, którzy oglądają mecze sponsorowanych przez nie klubów. W związku z tym ich reputacja jako legalnych i atrakcyjnych platform z grami rośnie także wśród neutralnych widzów, którzy nie są aż tak zaangażowani emocjonalnie w dane spotkanie.
Ryzyko i kontrowersje związane ze współpracą z kasynami online
Trzeba mieć na uwadze, że chociaż współpraca klubów piłkarskich z kasynami online zdarza się coraz częściej, to jednak budzi wiele emocji i nie jest wolna od kontrowersji. Dla wielu podmiotów stanowi ona atrakcyjne źródło finansowania, jednak mogą pojawić się pytania o ryzyko promowania nieodpowiedzialnych postaw wobec hazardu. Krytycy wskazują, że najlepsze ligi i kluby mogą pośrednio wpływać na to, iż tego typu gry online staną się zbyt powszechne, zwłaszcza wśród młodszych odbiorców.
Pytania etyczne
Wielu krytyków biznesowych współprac pomiędzy klubami piłkarskimi i operatorami witryn z hazardem zwraca uwagę na kwestie natury moralnej. Zadają wówczas pytania, czy uznane marki sportowe powinny wiązać się z branżą, która promuje aktywności, jakie niektórzy uważają za szkodliwe dla społeczeństwa. Wysuwają oni argumenty, że eksponowanie logotypów kasyn może normalizować hazard wśród kibiców, a szczególnie młodzieży, dla której piłka nożna jest inspiracją i wzorem.
Regularna obecność takich platform w sferze sportowej może zaburzać postrzeganie wartości klubu i stawiać jego wizerunek w konflikcie z rolą promowania zdrowego stylu życia. Kierownictwo dużej marki musi więc balansować pomiędzy korzyściami finansowymi a odpowiedzialnością społeczną. To prowadzi do pytań, czy promowanie hazardu w kontekście piłki nożnej nie jest sprzeczne z rolą sportu jako pozytywnego wzorca, zwłaszcza gdy strony z grami stają się stałym elementem transmisji i reklam.
Regulacja
W wielu krajach regulacje dotyczące reklamy i współpracy między klubami piłkarskimi a kasynami online są coraz bardziej restrykcyjne, co ma na celu ograniczenie potencjalnych negatywnych skutków takich partnerstw. Surowe przepisy zabraniają promowania hazardu w sposób, który mógłby wpływać na niepełnoletnich lub osoby podatne na uzależnienia. Operatorzy muszą przestrzegać określonych zasad i standardów, zanim ich witryny z grami będą mogły być eksponowane poprzez logotypy i banery podczas meczów.
W praktyce oznacza to, że kasyna nie mogą swobodnie reklamować się na stadionach czy w mediach sportowych bez zgody organów regulacyjnych, a treści promocyjne muszą zawierać ostrzeżenia o ryzyku związanym z hazardem. Takie regulacje w szczegółach różnią się pomiędzy państwami, jednak zawsze skupiają się na tym, by chronić osoby najbardziej narażone na uzależnienia i zapewnić odpowiedzialną promocję usług związanych z grami losowymi.
Przyszła ewolucja partnerstw z kasynami online
Zdecydowanie można założyć, że tendencja współpracy kolejnych klubów piłkarskich z operatorami kasyn online nie zwolni, a wręcz przybierze na sile. Na portalu Znaki.fm wielokrotnie wskazywaliśmy, jak prężnie rozwija się branża hazardowa. Ponadto trzeba mieć na uwadze, że wielkie marki piłkarskie nieustannie poszukują kolejnych źródeł finansowania.
W warunkach ciągłego rozwoju technologii prawdopodobnie zobaczymy nowe i kreatywne sposoby współpracy, które wykraczają poza tradycyjne logotypy na koszulkach czy banery reklamowe. Wśród płaszczyzn współdziałania pomiędzy klubami i platformami hazardowymi, które powinny stać się standardem w niedalekiej przyszłości, można wskazać:
- Umożliwienie grania w czasie rzeczywistym trwania meczu poprzez opcję obstawiania zdarzeń boiskowych na żywo.
- Programy lojalnościowe dla zarejestrowanych kibiców sponsorowanych klubów w postaci ekskluzywnych ofert i bonusów, które można wykorzystać w grach w kasynie czy podczas zawierania zakładów sportowych.
Należy założyć, iż to tylko wierzchołek góry lodowej w kwestii tego, co w niedalekiej przyszłości wymyślą osoby odpowiedzialne za współpracę kasyn internetowych ze środowiskiem piłkarskim. Rozwój branży hazardowej i niesłabnąca na całym świecie popularność futbolu pozwalają przypuszczać, że wszystkie strony będą jedynie czerpać korzyści z takiego sponsoringu.
Podsumowanie
Współpraca klubów piłkarskich z kasynami online to złożone zjawisko, które łączy sport, biznes i nowe technologie. Z jednej strony przynosi ona realne korzyści finansowe organizacjom sportowym oraz zwiększa rozpoznawalność witryny oferującej gry losowe w internecie. Z drugiej jednak rodzi pytania o odpowiedzialność społeczną, etykę i wpływ, jaki hazard może wywierać na kibiców.
Niniejszy artykuł pokazuje, że choć rynek ten dynamicznie się rozwija, to jednak nie może funkcjonować bez jasnych regulacji i kontroli. Istotne staje się znalezienie równowagi pomiędzy atrakcyjną ofertą rozrywki, jaką daje hazard, a ochroną osób najbardziej narażonych na jego negatywne skutki. Przyszłość tych współprac będzie zależeć zarówno od innowacji technologicznych, jak i odpowiedzialnych decyzji po obu stronach.
Autor: Jan Kowalczyk, Znaki.fm.
